Position(方向)+balance(平衡)=POWER,品牌之道的

時間: 2019-05-17 來源: 未知
現代營銷之父“科特勒”在《市場營銷學》中說道“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。”品牌可以給擁有者帶來溢價,產生增值的一種無形的資產?;刈ㄒ凳跤錟芎芎枚ㄎ?ldquo;品牌”,可是“品牌”更多承載的是消費者對企業的服務以及認可。
 說的具體一些,品牌也可以是制造商或者經銷商在商品上附加的“標志”。一般由名稱、名詞、符號、象征、設計等組成。所以又可以說品牌是一個名稱、符號或設計等的組合體,作用是桶其他競爭提區別開來。更深層次來說,品牌的建立是一個系統的工程,這需要一個團體的激情、智慧、信念。
 
一個強大的品牌,取決于品牌的領導力。Position(方向)+balance(平衡)=POWER。平衡中蘊含定位,定位使平衡具有力量。這就是IBF品牌之道“平衡力”理論的精義。
 
有意思的是,“品牌”這個詞來源于古斯堪的那維亞語brandr,意思是“燃燒”,指的是生產者燃燒印章烙印到產品。最古老的通用品牌是在印度,吠陀時期(9000 - 10000年前)被稱為“Chyawanprash”,廣泛應用于印度和許多其他國家,以受人尊敬的哲人Chyawan命名。意大利人是最早在1200年代在紙上使用品牌水印形式??蠢?ldquo;品牌”并不只是現代人的智慧。
 

不過即使是在如今科技發達的年代,人們對于“品牌”的認識還是有許多誤區。很多企業經營者與營銷人員對品牌的認識并不清晰,認為品牌的塑造與建設,只是品牌價值與傳播語的創意,只是推廣活動的進行,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,產生的品牌結果自然也是不如人意。企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。企業所承諾的內容與履行的內容不一致,就會導致企業在品牌塑造與建設過程中的偏差與錯位。市場上各行各業的大品牌,承諾、履行錯位的例子比比皆是。
 
品牌核心價值是品牌資產的主體部分,它讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性,是驅動消費者認同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量。
 
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