品牌之于企業,猶如國王頭帶王冠

時間: 2019-05-21 來源: 未知
各行各業都在談論品牌。企業也希望可以把自己的品牌做起來。盡管國家和媒體都為品牌的樹立提供了方便,但是真正能把理念“理念”貫徹出來的,還是少之又少。其中一個十分中重要的原因就是社會上的很多企業還對企業的品牌觀念,存在是許多誤區。而是認識上的錯誤,是致命的。
 
別說企業當中的營銷人員,即使是經營者本人也有可能對“品牌”本身沒有清晰的認知。很多人膚淺地認為,品牌就是塑造和建設,一味傳播品牌價值觀念,單調地做推廣活動。這糟糕地讓品牌的行為變得模糊和隨意了。自然而然,產生的效果是不盡人意的。
 
其中一個十分關鍵的原因是:企業沒有建立品牌承諾與履行對照評估的機制。
簡單來說,是企業所承諾的內容和履行的內容不一致,導致了品牌在塑造和建設過程中出現了偏差,甚至是錯位。很可惜,發生這樣“悲劇”的企業是在太多了。
 
中國恰好算得上是一個商標的大國,但是同時也是一個品牌弱國。在世界上最有價值的100個品牌中,屬于中國的品牌少到可憐。導致這樣一個現象的另一個原因是:錯誤地把商標和品牌劃等號。
這是一個信息和知識都爆炸的時代,也是冷靜和真正的智慧缺乏的時代。把商標和品牌劃等號,顯然是最低級的錯誤。而這種類型的錯誤是浮躁的社會風氣下常見的毛病。
 
我們在看到一些大企業的商標時,自然會產生信賴感??墑僑萌誦爬檔牟皇巧癱?,而是企業的產品、售后服務、和信譽等各方積極方面的集合體。并不是商標本身。是企業的品牌賦予了商標具有這種“魔力”,失去了品牌魅力的“商標”并沒有什么價值可言,最多算個廣告而已。
 
品牌是一個企業的內涵,而商標是內涵的標志。既然品牌是更層面的內涵,那要樹立品牌就不是一朝一夕可以做到的事情。浮躁能壞了一切事,就是這個道理。培養品牌的目的是希望此品牌能變為名牌,于是在產品質量上下工夫,在售后服務上做努力。同時品牌代表企業,企業從長遠發展的角度必須從產品質量上下工夫,特別名牌產品、名牌企業、于是品牌、特別是知名品牌就代表了一類產品的質量檔次,代表了企業的信譽。

 
好的口碑是企業的榮譽,成功也是為了獲得正面的榮譽。
 
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